En el contexto de las acciones de optimización de un sitio web y con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores, una de las medidas más efectivas en su relación coste/beneficio es el correcto uso del título en las páginas. En posteriores posts escribiremos sobre las claves para escribir títulos efectivos, pero hoy queremos describir los principales errores que se suelen comenter al establecer títulos en los sitios web.

Errores a evitar en los títulos de las páginas

• Páginas sin título. Es obvio, pero aun existen un montón de páginas sin título, sobre todo las internas. Recomendacíón: revisa todas las páginas de tu sitio web.
  
• Exceso de palabras clave en el título. Esta es una de las medidas que se utilizan generalmente en exceso. No es necesario llenar el título de palabras clave, puedes correr el riesgo de ser penalizado por los buscadores
• Nombre del dominio. Suele ser muy frecuente encontrarse sitios web que utilzan el nombre del dominio continuamente en sus títulos. Salvo excepciones necesarias por temas de marca, recomendamos no ponerlo o ponerlo como parte final del título. Ej: “blog sobre marketing en Internet - Vexlan.com”
• Utilizar el mismo título en todas las páginas. Es recomendable cambiar el título de todas las páginas si es posible. Utilizar el mismo título no beneficiará la distinción de relevancia en buscadores.
• Caracteres extraños. Es recomendable no abusar de caracteres extraños como “-” o páginas que hacen uso de “::::”
• Palabras innecesarias. Hay palabras que son innecesarias y ocupan espacio en el título. Recomendamos evitar en la medida de los posible aquellas que empiezan con artículos y conjunciones (el, la, y, o)

Como recomendación general, es importante revisar los títulos de las páginas de tu sitio web orientado a buscadores. Puedes empezar por hacer una búsqueda en Google para que te muestre las páginas que tiene indexadas. Prueba ahora y busca por “site:www.tudireccionweb_aqui”

El foco de nuestra empresa está en prestar servicios de marketing en Internet para PYMEs y esto nos proporciona un montón de conversaciones con responsables de empresas que buscan aprovechar mejor su sitio.

Entre los objetivos que definimos de manera conjunta suele estar el de aumentar el tráfico que su sitio web recibe. Aquí siempre matizamos que el principal objetivo de la PYME no debe estar en simplemente buscar tráfico indiscriminado y por ello es esencial definir el tráfico cualificado. Nosotros buscamos que nuestros clientes reciban el mayor tráfico de visitantes potenciales a su sitio web, eso es tráfico cualificado.

Sin embargo, si algo bueno tiene hacer promoción en Internet, es la posibilidad de medir prácticamente todo lo que ocurre en nuestras acciones promocionales, sitio web, etc A pesar de ello, es necesario que las PYME aprender a medir lo que sucede en su sitio web. Aunque hay muchas variables interesantes que seguir, nosotros recomendamos empezar por tomar 4 aspectos clave para analizar el potencial de un sitio web. Estos aspectos si se vigilan son la base de la mejora de los resultados dentro del sitio web del cliente:

Antes de empezar: recomendamos usar Google Analytics como herramienta para medir y analizar lo que ocurre en tu sitio web. Es una herramienta gratis y perfecta para las iniciales necesidades de tu proyecto.

1. PUNTOS DE ENTRADA O DESTINO. Debes analizar dos aspectos de entrada: las fuentes de tráfico y lás páginas de destino. Conociendo las fuentes de tráfico, sabrás de donde provienen las visitas. De esa manera conocerás la principal proporción de visitas que llegan desde buscadores y otros enlaces.
   Las páginas de destino te mostrarán las principales páginas a las que llegan las visitas. Este dato es principalmente útil para conocer si tienes páginas que estén mejor optimizadas para buscadores o para conocer por ejemplo la efectividad de un enlace colocado en otro sitio web amigo.

   • El informe de páginas de destino aporta información sobre el porcentaje de rebote. Debes prestar especial atención a páginas que tengan un alto porcentaje. Debes preguntarte y analizar los motivos que pueden provocar estos abandonos.
   • Analizando las rutas de destino de las principales páginas podrás conocer el destino siguiente en la navegación del usuario. Aprenderás a identificar enlaces que están llevando la atención del usuario, posiblemente no a la página que tu deseas.

2. SUPERPOSICIÓN DEL SITIO
   

   • Me encanta esta utilidad de superposición del sitio dado que ofrece visualmente sencillos datos que nos permitirán tomar decisiones rápidas. Vigila: enlaces que atraen la atención pero que no están situados en el lugar correcto. Por ejemplo enlaces que reciben muchas visistas y que están por debajo del “scroll”, es decir que requieren que el usuario baje por la navegación de la página.

3. PUNTOS DE SALIDA. Obviamente todos los sitios web reciben visitas que abandonan el sitio web. Vigila las páginas de salida para conocer y actuar sobre las que tengan el principal porcentaje de abandono. Preguntate si toda la información se explica correctamente. En sitios web de comercio electrónico, vigila que los casos en los que la página de resultados de tu tienda se corresponden con las principales páginas de destino. Puede ser que el buscador no esté mostrando adecuadamente la información que el usuario busca encontrar.
4. CONVERSIÓN. Todo sitio web debería definir unos objetivos. Estos objetivos generalmente suelen ser: Venta, Suscripción, Divulgar, Generar contactos, etc. La conversión es conseguir estos objetivos. Analiza especialmente aquellas páginas que tengan relación con la conversión. Si buscas que los visitante rellenen un formulario desde la página principal, presta especial atención a todos los elementos de “llamada a la acción”. Piensa en los usuarios al crear tus llamadas a la acción. Por ejemplo sustituye “enviar” por algo como “recibir información gratis”.

Estos cuatro aspectos te ayudarán a pensar en relación a los objetivos deseados e ir mejorando paulatinamente el éxito de tu presencia en Internet. No se trata por lo tanto sólo de pensar en posicionamiento o publicidad en buscadores, hay que trabajarse lo que sucede una vez que hemos conseguido esa importante visita a nuestro sitio web.