Los próximos 20 y 21 de Mayo se celebra en Madrid el primer SMX Expo, una feria sobre el mundo de los buscadores que se celebra en distintos países a nivel mundial y que aterriza en España con un interesante panel de conferencias e invitados.

Podéis consultar el programa o descargarlo en PDF

La semana pasada me enteré que un antiguo compañero de la facultad estaba trabajando apenas a 50 metros. Quedamos para comer y provechó la ocasión para preguntarme:

¿Por qué no salgo en los buscadores?

Yo le contesté:

Abre tu página, desactiva las imágenes, desactiva los estilos, quita el flash y verás lo mismo que va a ver un invidente al navegar por tu página web.

Al principio se quedó perplejo sin saber que decir. Finalmente me contestó:

Pero, mis clientes no son ciegos…

Craso error, En primer lugar porque es nuestra obligación facilitar la navegación a personas con dificultades, es beneficioso para nosotros que estas personas puedan acceder a nuestro contenido ya que seguramente lo comentarán a amigos y familiares.

En segundo lugar, porque los buscadores son ciegos, es decir, no leen estilos, no leen imágenes y tampoco leen Flash (que es tratado como una imagen).

La mayoría de las páginas realizadas en Flash para un buscador es como una página en blanco, si bien es verdad que hay técnicas para paliar esta situación, no son usadas habitualmente (por ejemplo, ofrecer un contenido alternativo).

De igual modo, las imágenes de nuestra web no serán tomadas en cuenta, a no ser, que usemos el atributo “alt”. De esta forma aportamos texto descriptivo a nuestras imágenes para que los buscadores puedan indexarlas.

Otro error es crear enlaces dentro de nuestra web usando “javascript”, muchos usuarios desactivan su uso como medida de seguridad. Si este fuera el caso, abandonarían la web por la imposibilidad de pasar de la primera página. Por otro lado, estos enlaces son difíciles de seguir por los buscadores (aunque han mejorado mucho este aspecto).

Para que tu web comience a ser visible por los buscadores, (personalmente) siempre aconsejo:

1. La web, en primera instancia, programada en HTML para que esta sea fácilmente indexable por los buscadores. Si deseas usar Flash, ofrécelo como alternativa permitiendo que el usuario tenga la libertad para elegir el formato que más le guste.
2. Siempre que tengas una imagen, usa el atributo “alt” para aportar información útil a los buscadores.
3. Usa Javascript, pero asegúrate que tu web no lo necesita para funcionar correctamente. Es decir, que la programación sirva para hacer más agradable la navegación y el aspecto de tu página web.
4. Crea un Sitemap, ayudará a los buscadores a indexar todas tus páginas.

Cuatro sencillas recomendaciones con las que verás cómo tu web comienza a aparecer en los buscadores.

No nos hemos leído el Libro “Manual de uso del blog en la empresa” de Alberto Ortiz de Zarate, pero nos sirve con lo que dicen en Infonomia para ilustrar nuestra idea del blog en la empresa:

Las empresas han llegado tarde a los blogs pero, por fin, han llegado. Las posibilidades que se les abren son inmensas, si bien para aprovecharlas será necesario un cambio de mentalidad hacia organizaciones más abiertas, más transparentes, más colaborativas. Hacia organizaciones que conversan.

Este manual pretende introducir en este nuevo mundo a personas que desempeñen cualquier ocupación en todo tipo de empresas, pero especialmente a quienes tienen responsabilidades de gestión en nuestras PYME. Las oportunidades que abren los blogs son especialmente interesantes para los pequeños, porque les permiten competir en igualdad de condiciones con los grandes.

Y estamos de acuerdo, se puede conversar y aprovechar esa oportunidad. Pues a leerse el libro!

Hoy leo al mismo tiempo dos entradas en blogs que tienen relación entre sí y con el contexto en el que actua Vexlan. Por una parte Rodolfo Carpintier, conocido experto en Internet y amigo comenta sobre el eco de la prensa nacional acerca la necesidad de elevar la competitividad empresarial Española. Extraigo sus palabras:

También hoy, en la prensa económica nacional, venían comentarios sobre lo mal que está España en el contexto de esta crisis debido a su dependencia del ladrillo y falta de competitividad de sus empresas nacionales, sobre todo las PYMES. El entorno de la tecnología y el uso avanzado de Internet en todos los ámbitos empresariales es clave para recuperar la senda del crecimiento eficaz y cuanto antes se den cuenta nuestros políticos y líderes empresariales, antes entenderan que deben invertir en nuestro sector y diversificar el PIB nacional hacia el futuro. Resto del post

Para Rodolfo y para nosotros, está claro que la competitividad empresarial pasa por el uso avanzado de Internet y la tecnlogía.

Es Carlos Blanco, otro hiperconocido empresario y emprendedor de Internet, el que escribe sobre “la crisis” y que ve Internet como el gran sector beneficiado de la crisis dada la alta capacidad para instrumentar acciones de “marketing de precisión”, es decir, un marketing que mida los resultados.

Yo pienso que en general, Internet puede ser el gran beneficiado de esta crisis, no lo digo por pensar que durante la crisis NO nos va a afectar, que pienso que si nos afectará en mayor o menor medida. Lo digo pensando en que va a fectar más a otros medios, aunque no creo que le afecte tanto a la TV como a otros medios que pueden ser los grandes perjudicados (Radio, Revistas, Prensa). Mi previsión es que cuando acabe la crisis Internet a nivel Europeo estará claramente situado como el 2º canal o soporte de mayor relevancia. Resto de su post

Las PYME deben aprovechar la tecnología y el marketing de precisión para acceder a los mercados y lograr sus objetivos, ya sea vender más, difundir su marca, etc.

Leo en PracticalCommerce un interesante artículo que describe las diferencias entre los términos SEO y el Marketing en Internet. Según el autor y referido al mercado Americano, parece ser que el acrónimo SEO está siendo utilizado más allá de su propia definición.

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization que en castellano significa “optimización para motores de búsqueda, buscadores”.

En España el término SEO se utiliza comercialmente aunque menos que “Posicionamiento en Buscadores“. Sin embargo, si es cierto que “Posicionamiento en Buscadores” está siendo utilizado para definir servicios que no están directamente relacionados con la optimización para buscadores.

Marketing en Internet es un término que incluye en su significado los servicios de posicionamiento en buscadores entre otros.

En Vexlan entendemos el Marketing en Internet como todas aquellas medidas que permitan la promoción y comunicación de una marca o producto en Internet. Otra cuestión es que en nuestros servicios combinemos aquellos servicios que entendemos más eficaces para nuestro segmento de clientes siendo estos el posicionamiento en buscadores, la publicidad en buscadores, servicios de análisis web, altas en directorios temáticos, etc.